Esettanulmányok
Esettanulmányaim
Hogyan építsünk sikeres márkát? Általában ez az első kérdés. Néhány ügyfelünk azt mondja: azt szeretnénk, hogy a márkánk olyan felismerhető legyen, mint az Apple!
Nem elég jó alapokat teremteni, például egy minőségi logót vagy egy jól kinéző weboldalt. Ezután ügyfeleinket arra is megtanítjuk, hogyan építsék sikeresen tovább a márkájukat, hogyan készítsenek tartalmat az értékesítési terveik alapján, és hogyan növeljék hatékonyan a márkaismertséget és építsenek hosszú távon sikeres vállalkozást.
Snackzation • fagyasztott, egészséges csemegekukorica-snack
The Kornizzy — terméklistázási projekt
Gyerekkorom óta a kukorica egyik legnagyobb rajongója vagyok az univerzumban. Nyolc hónapos voltam, amikor a szüleim Nyugat-Magyarországról Kelet-Magyarországra költöztek, és Hajdúnánáson, egy kis kelet-magyarországi városban nőttem fel, ahol az időm nagy részét a természetben töltöttem. Az egyik kedvenc növényem a kukorica volt — augusztusban, a szezonjában tonnaszám tudtam enni a friss főtt kukoricát.
Sosem gondoltam volna, hogy egyszer egy kukoricából készült terméket fogok népszerűvé tenni. Az első munkanapomon a Kornizzy cégnél teljesen lenyűgözött, amikor megláttam a kincset a hűtőben: a Snackzationt, vagyis a Kornizzyt — egy pohárban kapható, fagyasztott, egészséges snacket, amely csemegekukoricából és más finom hozzávalókból készül.
A termék értékesítési és marketingfelelőseként a zsigereimben éreztem. A legnagyobb boldogság az volt, amikor Magyarország legnagyobb kiskereskedelmi láncainak vezetői láthatóan elégedettek voltak a termék megkóstolása után, és a járvány ellenére felvették a kínálatukba. Én nem eladok, hanem megoldást kínálok az emberek problémáira — ettől leszek hiteles a szemükben.
Nyolc hónapnyi kemény munka, piackutatás és a magyar piac igényeire szabott termékfejlesztés után a tulajdonosokkal közösen kidolgozott értékesítési stratégiára épülő hiteles tartalomgyártásunk segített abban, hogy a termék bekerüljön Magyarország legnépszerűbb online webshopjába, a kifli.hu-ra.
Ebben a projektben az egyedi tartalomgyártás volt az egyik legnagyobb feladatom: a csapatommal olyan fotós és grafikai tartalmat dolgoztunk ki, amely egy új kategóriát mutat be Magyarországon, később pedig az európai piacon. Külön köszönet tartalomkészítőnknek, Marko Novkovnak, valamint volt kollégáimnak, Móricz Ervinnek és Jánosi Szabolcsnak a csodálatos grafikai munkáért.
Gyomorbarát kávé • közösségépítés
Bristot Caffé Hungary
Az Instagram-hírfolyamomat görgetve fedeztem fel a Bristot varázslatos, gyomorbarát kávéját. Nagyon izgatott lettem — ilyen kávét még sosem láttam —, és felvettem a kapcsolatot a tulajdonosokkal, hogy egyedi marketingaktivitásokkal tegyük népszerűvé ezt a különleges kávét Magyarországon. Kiderült, hogy többféle kávéjuk is van: őrölt, szemes, valamint komposztálható, alumíniummentes kapszulás kávék.
A Covid-helyzet miatt az ügyfél azt szerette volna, hogy termékeik a közösségi platformokon váljanak népszerűbbé egy szép, egységes fotófolyam révén, és játékokkal, aktivitásokkal épüljön közösség — hiszen az általuk kiszolgált HORECA-szektor válsággal küzdött.
2020-ban szerveztünk egy nyári fotózást — amely a biztonságos otthoni és irodai kávézás pillanatait mutatta be —, valamint egy karácsonyit, amely az egyik legnagyobb magyar csokoládémárkával való együttműködésben valósult meg.
Ahogy Vivien édesapja mondta, cégek között a legfontosabb az együttműködés minősége, és én igazán hálás vagyok ezért az együttműködésért. Kommunikációs stratégiánk mindig az aktuális helyzetre épül: ezekben az időkben a gyorsan változó szabályozások miatt hétről hétre tervezünk, és a célközönség nyelvén szólva alakítjuk a kommunikációt. Az egyik üzenetünk: ne csüggedj és ne zárkózz be — menj el egy elviteles Bristot kávéért, és élvezd a pillanatokat az utcán a barátaiddal!
Stratégia • logó • web • tartalomfotózás
Nánási Portékázó Bisztró
A polgármester kérése az volt, hogy új éttermük számára modern trendekre épülő, egyedi online megjelenést hozzunk létre, amely egyúttal a kelet-magyarországi vidéket és hagyományait is bemutatja. A tartalomfotózás, a webfejlesztés és a logókészítés mellett a bisztró üzleti stratégiájának elkészítésére is felkértek minket.
Először az üzleti stratégiát készítettük el, arra a célra összpontosítva, hogy az étterem „mindennapi kedvenc hely legyen, amely helyi különlegességeket kínál egészséges stílusban” — nemcsak a városlakóknak, hanem a várost és a termálfürdőt nyáron felkereső turistáknak is.
A stratégia alapján tervezőnk moodboardot készített, majd abból a logót, amely úgy mutatja be a vidéket, hogy közben megfelel az új trendeknek. Jóváhagyás után ugyanebben a stílusban készültek el az étlap- és ablakmatrica-tervek.
Ezután elkészítettük a fotótartalom ütemtervét, és egynapos üzleti fotózást szerveztünk, amely a helyre, a helyi különlegességekre és a dolgozókra fókuszált — ez adta az online marketingkommunikáció alapját.
Amikor a fotótartalom elkészült, összeállítottuk a weboldal struktúráját és szövegét, webfejlesztőnk pedig felépítette a teljes oldalt az ügyfél számára.
Személyes márka • fotótartalom • logó
Szabó Béla — ingatlanközvetítői szolgáltatások
Béla több éven át dolgozott alkalmazottként óriási ingatlancégeknél, majd úgy döntött, saját vállalkozásba kezd. Kérése az volt, hogy releváns fotótartalommal támogassuk, amely sikeres vállalkozóként mutatja be őt — az egyediségét, a csapatát és a szolgáltatásaikat —, valamint készítsünk logót.
Először összegyűjtöttük üzleti stratégiájának minden fontos pontját és összegyűjtöttük a szolgáltatásait, segítve Bélát abban, hogy kiemelje azokat az egyedi elemeket, amelyek megkülönböztetik őt az ingatlanpiacon. E beszélgetés alapján részletes fotózási tervet készítettünk, majd elkészítettük a szükséges tartalmakat. Ezután az ötletelés és a moodboard alapján megterveztük a logóját, majd jóváhagyás után arculati kézikönyvet adtunk át, amely segíti a helyes használatot a különböző vizuális és online felületeken.
Biztonsági szolgáltatások • online marketing • fotótartalom
Biztos Guard Kft.
A Biztos Guard Kft. az egyik legmegbízhatóbb biztonsági szolgáltatást nyújtja Budapesten. Feladatunk az volt, hogy megismertessük velük az online marketingeszközöket, felállítsuk online marketingstratégiájukat, és ez alapján fotózást szervezzünk.
A képek átadásával párhuzamosan elkészítettük a weboldal struktúráját és szövegét. A fotótartalom önmagáért beszél: célunk az volt, hogy a csapatot és a szolgáltatásokat az egyediségük alapján mutassuk be.
Gasztrotartalom • egészségblog
Pepo Papa — Stiller Tamással
Stiller Tamás a magyar konyha kiváló mesterszakácsa. Üzleti partnerei arra kérik, hogy tesztelje termékeiket, és készítsen számukra receptkönyveket és ajánlásokat. A LinkedInen ismerkedtünk meg, és ma már együttműködünk, hogy online marketingstratégiával és tartalomgyártással támogassuk partnereit.
A Pepo Papa tökmagolaj az egyik kedvenc közös referenciánk. Fotótartalmat készítettünk, és Tamás ínyenc receptjeinek megosztása mellett egészségblogot vezetünk, amely a tökmagolaj jótékony hatásait mutatja be, közösséget és aktív követőtábort építve.
Vendégszerző • 3000+ olvasó
Publikáció a Digital Hungaryn
Instagram-blogom alapján felkértek, hogy vendégszerzőként írjak a digitalhungary.hu oldalra a következő témában: „Hogyan teremtsünk egyensúlyt a digitális eszközök használata és a valóságban való jelenlét között?” A cikknek több mint 3000 olvasója volt, és már várom, hogy megírjam a következőt hazánk legnagyobb digitális fórumára. A cikkben Marko egyik fotóját használtuk, hogy közvetítsük a Content Creators hangulatát.
Kommunikációs és online marketingstratégia
herBar Budapest — gluténmentes étterem
A helyzet kissé fordított volt a Bristot-esethez képest: a herBar Budapest tulajdonosa fedezte fel az Instagram-fiókomat, és a posztjaim, valamint a Content Creators-referenciáim alapján kért fel, hogy vezessem kommunikációs és online marketingstratégiáját. 2021-ben kezdtem ezt az együttműködést, és a gluténmentes ételeiket megkóstolva szenvedélyemmé vált a küldetés — segíteni, hogy az étterem ismertté váljon Budapesten a COVID-19 után. Aktívan dolgoztam együtt az étterem vezetőjével, mélyreható piackutatást végeztem, és egyedi fogásokat javasoltam az étlapra.
Minőségi tartalmat készítettem, vezettem a közösségimédia-kommunikációt és a hirdetési stratégiát, Google-kampányokat futtattam, gondoskodtam a weboldal tartalmának rendszeres frissítéséről, és koordináltam a TripAdvisor-tartalmat és -hirdetéseket. Időközben nálam is ételintoleranciákat diagnosztizáltak, így mélyre ástam magam az intoleranciák és allergiák közötti különbségekben — glutén-, hisztamin-, laktóz- és tejintolerancia —, és megtanultam, hogyan okozhatják ezeket olyan állapotok, mint a pajzsmirigy-alulműködés, az endometriózis, az IBS vagy az áteresztő bél. Ez pontosan megmutatta, melyik közönséget kell elérnünk, hogy több vendéget hozzunk az étterembe.
Nagy hálózatot és hűséges közösséget építettem az étterem köré: orvosokat, dietetikusokat és más szakembereket hívtam meg, hogy tájékoztassuk és támogassuk az ezekkel a problémákkal élőket. Dr. László Mária, aki három év után megtalálta betegségem okát, szintén nagyra értékelte az étterem kínálatát. Népszerűsítettem az éttermet a Semmelweis Egyetem eseményein, ahol a herBar a Családbarát program tagja lett (10% hallgatói kedvezmény), megszerveztem a „Táncolj az egészségedért” kampányt a Semmelweis Medikus Kupa 50. jubileumán — ahol a herBar hét allergénmentes muffint és gluténmentes hard seltzert mutatott be —, és utalványokat ajánlottunk fel a Semmelweis Final Ballra.
Egy másik fontos terület a nagy szállodákkal (Párisi Udvar Budapest 5★, Corinthia Budapest 5★) való együttműködés kiépítése volt, amelyek intoleranciával élő vendégeiket az étterembe küldték, valamint az aktív közösségépítés vegán és vegetáriánus közösségekkel és influenszerekkel. A herBar igazi szenvedélyemmé vált, mert tudom, milyen nehéz jó helyet találni, ahol friss, egészséges ételeket kínálnak, ha valakinek több intoleranciája is van. Köszönet Marko Novkov úrnak a nagyszerű felvételekért, mint mindig!